O que ninguém vê no feed: os bastidores da campanha Verão 26

Quando você vê uma campanha no Instagram, tudo parece mágico: luz perfeita, cenários deslumbrantes, peças impecáveis no corpo das modelos. Mas sabe o que acontece antes disso? A verdade é que por trás de cada clique bonito existe um processo intenso e – muitas vezes – invisível.

O Verão 26 da Doisrios começou muito antes das fotos nas falésias: com inúmeros brainstorms, testes e decisões importantes.

Neste texto, te convidamos a conhecer os bastidores dessa construção – e se surpreender com tudo que não aparece no feed!

Quando tudo começa (spoiler: não é nas fotos)

Muito antes de qualquer viagem para locação externa, tudo começou na sala do produto, com as primeiras ideias da coleção. Para o Verão 26, a gente sabia que queria algo que falasse de transcendência, fluidez e espontaneidade – uma coleção que vestisse o corpo com leveza, mas que também tocasse o sensível.

O primeiro passo foi traduzir isso em produto: fazer moodboard, selecionar tecidos, cor nova, pensar modelagens, experimentar texturas, imaginar o caimento ideal…

Por falar em cor nova, você já foi conferir ela em nosso Instagram? O Licor é um tom terroso que está super em alta e traz uma vibe sofisticada para o verão, o que ganhou nosso coração desde o início!

Foram semanas (literalmente!) de prova e erro. Estilistas, modelista e pilotistas se juntaram para fazer protótipos e ajustá-los até ficarem impecáveis. Não se cria uma lingerie só com olhar estético – ela precisa funcionar no corpo real com conforto. E nisso, a Doisrios é especialista.

A parte que ninguém sonha, mas todo mundo vive: orçamento e produção

Enquanto a criação seguia, a sala de marketing estava a todo vapor também! Produzir um coleção e uma campanha exige muita comunicação entre setores, coordenação financeira e logística desde o início. A gente abre planilha, negocia com fornecedor e ajusta cronograma várias vezes.

E é nessa hora em que o sonho encontra os limites do possível – e a gente precisa decidir o que priorizar e onde investir. Não é a parte mais glamourosa (aliás, é onde mais rola dor de cabeça rs), mas é o que garante que tudo aconteça de fato.

Planejamento de campanha e ideias que saem do papel

Com os produtos já prontos e a vibe da coleção clara (já batizada e com texto explicativo), a gente começou a pensar em locações para as fotos conceito da campanha.

Dessa vez, queríamos algo que fugisse do óbvio: que trouxesse natureza e movimento na mesma proporção. E Beberibe, com suas falésias imensas, areia clara e céu azul infinito, parecia o cenário ideial.

A pré-produção envolveu escolher o time (fotógrafo, videomaker, modelos, maquiador, stylist, cenógrafa), definir o roteiro de fotos, pensar os stylings, alinhas voos, transporte, hospedagem e alimentação. Cada detalhe importa.

Viagem, estúdio e dias de foto

Fotos conceito

Foram dois dias intensos em Beberibe. No primeiro, saimos para reconhecer as paisagens e decidir exatamente em que ponto cada look seria fotografado.

No segundo, às 6h da manhã, já estávamos de pé: café reforçado, início das makes e aquele último check nas malas com as peças. Acordar cedíssimo para pegar a melhor luz era essencial – e assim foi. Passamos o dia inteiro entre falésias, areia, vento forte e sol escaldante do Ceará.

O cenários era surreal de bonito – mas também exigente. Teve mala sendo carregada na areia fofa, maquiagem retocada sob ventania, produção escalando pedra com equipamento caro na mão, modelo trocando de look em um provador improvisado porque não havia estrutura por perto. Foi a clássica mistura de perrengue chique com criatividade.

Mas, como sempre, nos entregamos de corpo e alma para fazer acontecer. E o resultado ficou simplesmente incrível, o que fez tudo valer a pena!

Fotos em estúdio

Depois dessa maratona no Ceará, voltamos para Joinville para continuar o trabalho em nosso estúdio fotográfico interno. Foram mais dois dias de cliques focados em lookbook – aquelas fotos mais neutras, com fundo liso branco, onde cada peça é mostrada em detalhes pensados para site e catálogo. Aqui o foco muda: é a lingerie sendo protagonista.

No terceiro dia de estúdio, veio a parte mais divertida e criativa: as fotos em fundos coloridos e com cenários temáticos, que remetem à datas comemorativas e às vibes de algumas categorias de peças da marca.

Nessa rodada, produzimos conteúdos para campanhas como Seamless Breeze, Natal, Ano Novo, IntimaShield e GlowUp – cada uma com sua estética própria, desde o frescor tecnológico do Breeze até o brilho festivo das lingeries pensadas para celebrar o fim de ano.

Cada cenário foi montado com intenção, cor e elementos diferenciados, além do cuidado para traduzir o sentimento por trás das peças. E sim, a gente ainda correu, colou coisa com fita crepe, passou pano no fundo e ajeitou a peça no corpo da modelo várias vezes até vestir perfeitamente.

Mas ver tudo tomando forma aos poucos, cena por cena, é sempre um prazer (ainda que cansativo rs).

O depois que também dá trabalho

Depois de tudo clicado, vem a etapa de seleção, tratamento, calendário de lançamento de cada categoria, planejamento de redes sociais, diagramação de catálogo, aprovação final. Ou seja, mais trabalho!

Mas quando vemos a primeira sequência de imagens prontas, o boneco do catálogo e os cortes iniciais do fashion film, o cansaço vira emoção. Ver a coleção ganhar vida é sensação de dever cumprido para todos os envolvidos!

Por que te contamos tudo isso?

Porque a gente acredita em moda com verdade. E a realidade é que por trás de cada foto bonita tem muito processo, cuidado e decisão em equipe. Nada acontece sozinho – e tudo que chega até você foi pensado por muitas mãos.

Esperamos que você sinta essa entrega quando olhar nossa nova campanha. E que, de alguma forma, ela te toque tanto quanto nos tocou criá-la. Te esperamos no Instagram para ficar por dentro de todas as novidades do nosso Verão 26!